Jodie Pozo-Olano
Buscando impacto? Prueba la narrativa estratégica.

Nuestras vidas están llenas de historias y todos tienen una para compartir. No he conocido a un individuo que no le guste escuchar una buena historia. Claro, a todos no nos gustan los mismos tipos de historias, pero la realidad es que las historias son una forma poderosa de comunicarse.

No importa qué papel desempeñes como profesional, tu historia puede influir en otros. Las narrativas poderosas se han utilizado para dirigir y enseñar desde el principio de los tiempos, primero a través de imágenes y, finalmente, a través del habla.

Todas las historias, sin importar si se entregan en entornos personales o profesionales, provocan emociones que simulan una reacción: risa, reflexión, empatía. Las historias proporcionan contexto y la investigación de chispa. Estimulan las discusiones y el debate.

En el mundo digital conectado de hoy, los canales de medios sociales se han expandido y evolucionado en la forma en que contamos nuestras historias. Publicar y consumir historias es más fácil que nunca, pero darse cuenta del potencial completo de todos los canales de comunicación disponibles puede ser abrumador para los individuos y las organizaciones. Las palabras, fotos y videos, solos o juntos, pueden usarse en múltiples canales.

Usa herramientas digitales para contar tu historia.

Como líderes en educación, la narración estratégica a través de una gama de herramientas, incluidos los canales sociales y digitales, podría tener un impacto profundo en el cumplimiento de su misión. Pero, ¿cómo empezar? ¿Qué herramientas debes usar? ¿A quién quieres llegar y qué impacto o impresión quieres que transmita la historia?

No hay una fórmula mágica, pero hay algunos principios rectores. He tenido innumerables conversaciones con colegas que empezaron con "," No estoy seguro de que esto sea una noticia o que valga la pena compartir, pero "" Mi respuesta es a menudo "," es probable que haya un lugar para contar la historia ". "

Entonces, ¿cómo empezar? Centrarse en tres factores: objetivo, audiencia y canal.

Comience preguntando por qué. ¿Por qué esta historia necesita ser contada? ¿Cuál es el impacto o resultado deseado? ¿Qué esperas lograr? Incluso en la era de la narración digital, es importante que las personas y las organizaciones comiencen con un plan claro y sencillo. Hacer estas simples preguntas iniciará la planificación y lo ayudará a articular claramente el resultado deseado. Sin ambos, será difícil evaluar el impacto de la acción.

Define tu audiencia

¿A quién estás tratando de influir y por qué? Tu historia no necesita llegar a todos. Es útil mantenerse enfocado al definir audiencias y la mejor práctica es atenerse a solo tres. Definiendo claramente tu audiencia También ayudará a garantizar que el punto crucial de la historia resuene e inspire la acción.

Al determinar la audiencia clave, considere cómo la historia los afectará. ¿La narrativa los movilizará a la acción? ¿Las audiencias identificadas podrán amplificar su mensaje y ayudarlo a lograr su objetivo?

¿Cómo contarás la historia? La sofisticación de los modernos canales de comunicación ha abierto las puertas a infinitas oportunidades. Las plataformas digitales nos brindan múltiples oportunidades para participar en historias a través de los canales que más utilizamos. ¿Es una historia que debería compartirse en canales sociales como Twitter, Facebook, LinkedIn, Google+? ¿Se debe contar la historia a través de un artículo, video, infografía?

Mientras reflexiona sobre cómo se contará la historia, considere dónde se reúnen sus audiencias clave. Desarrolla la estrategia para que los alcances en los canales que les encanta usar. También puede valer la pena explorar cómo las actividades de relaciones públicas, como un anuncio de prensa o una presencia en un evento, podrían amplificar el esfuerzo.

Educadores emplear narración para inspirar a los estudiantes y para potenciar la creatividad y las habilidades de pensamiento crítico. Como adultos, nosotros también podemos usar la narración de cuentos para compartir nuestra visión para transformar el aprendizaje y la enseñanza y obtener el apoyo de los interesados ​​en todos los niveles.

Jodie Pozo-Olano es la directora de comunicaciones de ISTE.

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